BRANDING QUÉ ES Y CÓMO APLICARLO A TU EMPRESA

El branding es un proceso por el que se define y construye una marca mediante la gestión global de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean a la marca con el fin de construir y transmitir una imagen que será clave.

 

Todas las acciones de branding influyen y determinan el valor de marca, consiguiendo así distinguirse de la competencia ganando relevancia.

El objetivo de desarrollar un branding acertado será extender la marca en el mercado, posicionarla como un referente y ubicarla en la mente de los consumidores.

Aspectos que debes tener en cuenta para tu branding

 

Para que todo el branding de sus frutos y tu empresa logre tener éxito, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

 

• El público al que te vas a dirigir: es muy importante definir el perfil de usuario que se interesará por lo que ofrece nuestra empresa. La estrategia de branding se tiene que adaptar al público, ya que no es lo mismo por ejemplo un público joven que un público adulto.
• Mensaje claro y directo: Es importante que para hacer un buen branding tengas claro el mensaje y lo expreses de forma directa y además que se entienda bien.
• Conectar con el público: Al público no solamente le tiene que gustar lo que la marca ofrece, sino que también se deben sentir identificados con el mensaje. Es importante que noten que la marca conoce bien sus sentimientos.

 

Consejos para aplicar el branding a tu empresa

 

Te damos algunos consejos a continuación para empezar a aplicar el branding a tu empresa:

• La forma en la que te presentas y diriges al público son clave, así que cuida las campañas. Es importante seguir dentro de una misma línea sin dejar de mantener la coherencia entre las acciones.
• Los cambios bruscos pueden tener un mal recibimiento. Estudia mucho los cambios y ten en cuenta a la audiencia.
• Si te centras más en la marca que en el producto, tu público te recordará más fácilmente.
• Es recomendable estar al día de todo para poder captar la atención del consumidor, eso te puede ayudar a orientar tu campaña.

 

Acciones de branding y estrategias de marca

Una vez creada la imagen y la identidad de la marca, se necesita poner en marcha una serie de acciones para trabajar su posicionamiento.

 

¿Dónde y cómo podemos trabajar el posicionamiento de la marca?

 

Branding en medios de comunicación

Una acción relevante para nuestra estrategia de branding es el contacto con la prensa mediante el envío de comunicados corporativos y notas de prensa, organización de eventos y ruedas de prensa, seguimiento de los medios y noticias del sector etc.

 

Página web corporativa

Hoy en día la creación de páginas web es imprescindible para cualquier tipo de negocio. Al crear la página web se tendrá en cuenta la filosofía y los valores de la marca. Además también nos da la opción de trabajar nuestro posicionamiento SEO y así ganar más visibilidad.

 

Redes sociales

El social media puede ayudarnos mucho para potenciar nuestra estrategia de branding. Muchos empresarios sin formación en marketing digital creen que las redes sociales son un canal de venta más y se frustran cuando no ven los resultados esperados, pero es una herramienta que bien utilizada nos puede ayudar a posicionarnos como marca.

 

Merchandising

Uno de los principales canales por los que se trabaja el branding siempre ha sido la publicidad. Los artículos promocionales personalizados son una buena opción si queremos que nuestros clientes nos recuerden con más facilidad, además de tenernos presentes en su día a día y hacer publicidad ‘gratuita’ de nuestra marca al utilizar los artículos.

 

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